Salaris is voor de meeste mensen iets wat elke maand op een vaste datum binnenkomt. Maar wat als je inkomen afhangt van hoeveel mensen jouw video’s bekijken? Enzo Knol is een van de bekendste YouTubers van Nederland en heeft inmiddels meer dan 3,5 miljard views verzameld op zijn kanaal. Veel mensen vragen zich af wat zo iemand nu eigenlijk verdient. Het antwoord is verrassender dan je denkt.
Hoe verdient een YouTuber geld met video’s
YouTube betaalt makers geld via advertenties die worden getoond voor of tijdens video’s. Hoe meer mensen een video bekijken, hoe meer advertenties er worden getoond en hoe meer inkomsten er binnenkomen. Gemiddeld verdient een YouTuber tussen de 1 en 4 euro per 1000 views. Dat klinkt als veel, maar om een modaal inkomen te verdienen heb je al snel 1 tot 2 miljoen views per maand nodig. Dat is lang niet voor iedereen weggelegd. Er zijn in Nederland maar een handjevol kanalen die dat structureel halen. Enzo Knol is er daar één van, met miljoenen abonnees en video’s die dagelijks worden bekeken door tienduizenden mensen.
Wat Enzo Knol per maand verdient via YouTube
Schattingen van websites die YouTubeinkomsten bijhouden laten zien dat Enzo Knol via zijn kanaal ongeveer 10.000 euro per maand verdient aan advertentie-inkomsten. Op jaarbasis kom je dan uit op zo’n 120.000 euro, alleen al vanuit YouTube. Dat is aanzienlijk meer dan het gemiddelde bruto jaarloon in Nederland, dat rond de 44.000 euro ligt. Toch is dit niet het hele verhaal. Een groot deel van de verdiensten van een populaire creator komt niet van YouTube zelf, maar van samenwerkingen met merken, merchandise en andere projecten. Het totale inkomen ligt in de praktijk dus een stuk hoger dan wat YouTube alleen uitbetaalt.
Het verschil tussen bruto en netto verdiensten
Wat iemand verdient en wat er uiteindelijk overblijft zijn twee verschillende dingen. Over elk inkomen betaal je in Nederland belasting en premies. Een zelfstandige zoals een YouTuber betaalt over zijn winst inkomstenbelasting, die kan oplopen tot 49,5 procent in de hoogste schijf. Van een bruto maandinkomen van 10.000 euro blijft netto dus een stuk minder over. Daarbij komen ook nog zakelijke kosten, zoals apparatuur, bewerkingssoftware en soms een heel team van mensen dat helpt bij de productie van video’s. Het nettoloon van een bekende YouTuber is daardoor moeilijker vast te stellen dan bij iemand in loondienst.
Wat jij kunt leren van hoe YouTubers hun geld verdienen
Kijken naar hoe iemand als Enzo Knol zijn verdiensten opbouwt, laat zien dat een inkomen uit meerdere bronnen kan komen. Advertentie-inkomsten vormen de basis, maar sponsordeals, eigen producten en samenwerkingen zorgen voor extra inkomsten. Dit geldt trouwens niet alleen voor YouTubers. Steeds meer mensen bouwen een inkomen op uit combinaties van werk, freelanceprojecten en digitale kanalen. Wie alleen afhankelijk is van één bron van inkomsten, merkt dat dit kwetsbaar kan zijn. Diversiteit in inkomstenbronnen geeft meer zekerheid, of je nu een groot kanaal runt of gewoon in loondienst werkt met een bijverdienste naast je vaste baan.
Veelgestelde vragen
Hoeveel views heb je nodig om een modaal inkomen te verdienen op YouTube?
Om via YouTube een modaal inkomen te verdienen, heb je ongeveer 1 tot 2 miljoen views per maand nodig. Het modale inkomen in Nederland ligt rond de 2.900 euro netto per maand. Omdat YouTube per 1000 views tussen de 1 en 4 euro uitbetaalt, heb je een enorme hoeveelheid kijkers nodig om dat te bereiken.
Verdient Enzo Knol ook geld buiten YouTube om?
Enzo Knol verdient naast YouTube-advertenties ook geld via sponsordeals met merken, eigen merchandise en andere commerciële samenwerkingen. Zijn totale inkomen ligt daardoor waarschijnlijk een stuk hoger dan wat zijn YouTubekanaal alleen oplevert.
Wat is het verschil tussen een creator en een werknemer in loondienst?
Een werknemer in loondienst krijgt elke maand een vast bedrag gestort en de werkgever regelt de belastingen. Een creator zoals een YouTuber werkt meestal als zelfstandige en moet zelf belasting afdragen, kosten maken voor apparatuur en productie, en heeft geen gegarandeerd maandinkomen. De verdiensten kunnen sterk wisselen per maand.
Hoeveel belasting betaalt een succesvolle YouTuber in Nederland?
Een YouTuber die als zelfstandige werkt, betaalt in Nederland inkomstenbelasting over de winst. Bij hogere inkomens kan dat oplopen tot 49,5 procent in de hoogste belastingschijf. Daarnaast zijn er kosten die van de winst afgetrokken mogen worden, zoals apparatuur en software, waardoor de belastbare winst lager uitvalt.
